Faydalı məsləhətlər

Viral tərkib nədir və onu necə yaratmaq olar?

Pin
Send
Share
Send
Send


Viral məzmunu yaratmağa gəldikdə, görkəmli bir fikirdən daha vacib bir şey yoxdur. İstehsalı çox yüksək səviyyədə həyata keçirə və məzmun üçün ən yaxşı təqdimatı təmin edə bilərsiniz, ancaq fikirdə viral bir potensial yoxdursa, hər şey bitdi. Yəni bu çox potensialı müəyyənləşdirmək və viral kampaniyanın uğurunu proqnozlaşdırmaq mümkündürmü?

Əsas parametrlər

Əlbəttə ki, viral reklam kampaniyasının uğurunu proqnozlaşdırmaq mümkün deyil. Ancaq fikrin viral potensialını olduqca effektiv şəkildə qiymətləndirməyə imkan verən müəyyən bir parametr dəsti var. Beləliklə, viral konsepsiya hansı əsas parametrlərə uyğun olmalıdır?

  1. Fikir marka, məhsul və ya xidmət mövzusuna uyğun olmalıdır.
  2. Emosional inamın bir çəngəlini ehtiva etməlidir, yəni ümumiyyətlə viral məzmunun ayrılmaz hissəsi olan təəccüb və maraq hissi yaradır.
  3. Konsepsiyada məlumatverici bir hadisə ola biləcək orijinal və ya yeni bir şey olmalıdır. Bu, məşhur bloglarda və medialarda yazı almaq şansını artırır.
  4. Keçmişdəki oxşar anlayışlarda viral müvəffəqiyyət dəlillərini tapmaq məsləhətdir.

Sonra, hər bir parametri daha ətraflı nəzərdən keçiririk.

Marka uyğunluğu

Viral bir kampaniya uğrunda bir viral kampaniya yaratmaqla fikir axtarışında məhdudiyyətsiz bir azadlığa sahibsiniz. Ancaq kampaniyanın marka məlumatlılığını artırmaq və ya dönüşü artırmaq kimi məqsədləri varsa, konsepsiya marka ilə uyğun olmalıdır. Bu birbaşa reklam ehtiva etməsi və ya marka haqqında birbaşa danışması demək deyil. İdeyanın hədəf auditoriyanızı maraqlandıran mövzularla əlaqəli olması vacibdir.

Məsələn, İnternet Tibbi Xidmətlərin təqdimatına əsaslanan bir xidmətin təşviqi üçün Perfection Percepts adlı kampaniya yaradıldı. onun hədəf auditoriyası 18 ilə 34 yaş arasında olan qadınlardır və kampaniya tərəfindən qaldırılan qadın cəsədinin qavranılması problemləri bu auditoriya ilə rezonans doğurur.

Duygusal inanc

Düzgün emosional cavab yaratmaq məzmunun paylanması üçün son dərəcə vacibdir. Tədqiqata görə, bir fikrin viral potensialını artıran üç əsas emosional komponent var.

1. Pozitiv duyğular

Təəccüblü deyil ki, insanlar özlərini yaxşı hiss edən məzmun paylaşmaq istəyirlər. Tədqiqat müsbət duyğularla viral məzmuna görə alınan görüşlərin sayı arasında güclü bir əlaqə olduğunu göstərdi. Nəticədə ilk 10 müsbət emosiya müəyyən edildi: əyləncə, maraq, sürpriz, xoşbəxtlik, zövq, zövq, sevinc, ümid, sevgi, həyəcan.

Məsələn, Mükəmməllik Qavrama kampaniyası aşağıdakı duyğuları oyadır:

  • Sürpriz: müxtəlif ölkələrdə qadın gözəlliyinin qavranılmasında fərqlər çox gözlənilməz oldu.
  • Maraq və maraq: hər kəs dizaynerin ölkəsindən nə yaratdığını görmək istədi.
  • Gözləmə: İnsanlar aşağıdakı görüntünü görməkdə maraqlı idi.
  • Mübahisə hissi: Bəzi insanlar görünüşlərini ölkələrinin gözəllik standartlarına uyğun olmayan yerlərdə tapdılar.

Fikirinizin hansı duyğulara səbəb olduğunu qiymətləndirin. Onların arasında on müsbət viral duyğu varmı?

2. Kompleks emosional təcrübələr

Eyni araşdırma göstərdi ki, viral görüntülərin əksəriyyəti bir ölçülü emosional reaksiya deyil, bir sıra duyğuları oyadır. Qorxu və heyranlıq və ya ümid və ümidsizlik kimi ziddiyyətli duyğular paylaşmanı artıra bilər.

Bundan əlavə, bəzi duyğular başqalarını gücləndirməyə kömək edir. Bunlar sözdə "emosional animatorlar" dır. Maraq, sürpriz və əyləncə müsbət emosiyalar üçün emosional animator kimi davranır, empatiya isə mənfi emosiyaları artıra bilər.

Məsələn, yaşlı bir kişinin ölən həyat yoldaşına mahnı oxuduğu bu video güclü bir emosional reaksiyaya səbəb olur. Ziddiyyət və sevgini birləşdirən ziddiyyətli duyğuların gücünü göstərir, video digər duyğuların güclənməsinə kömək edən bir mərhəmət hissini də oyadır.

Fikiriniz kompleks bir emosional reaksiya doğururmu? Buraya ziddiyyətli duyğular daxildir, yoxsa ən azı emosional animatorlardan biri?

3. Sürprizin təsiri

Gözlənilməz, qeyri-adi, standart olmayan və ümumi mənaya tamamilə zidd olan bir şey tez-tez yüksək bir virus potensialına malikdir. Niyə? Sürpriz izləyicilərin diqqətini çəkmək və saxlamaq üçün olduqca təsirli olur.

Məsələn, siçovulun metrodakı pilləkənlərə qədər bir parça pizza apardığı heyrətamiz bir video. YouTube-da yerləşdirildikdən sonra ilk günlərdə bu video bir çox aparıcı KİV tərəfindən yayımlandı və Twitter-də parodiya obyekti oldu.

Fikiriniz qeyri-adi və gözlənilməzdir? Təəccüblənir?

Yenilik və orijinallıq

Məzmunun kütləvi yayılmasını asanlaşdıracaq nüfuzlu nəşrlərdə nəşrlər almaq üçün fikir yeni və orijinal bir şey ehtiva etməlidir. Tədqiqata görə, nəşriyyatlar eksklüziv tədqiqatlar və pozucu xəbərlər yayımlayacaqlar.

Perfection Perfection kampaniyasının orijinallığı ondan ibarətdir ki, onun yaradıcıları dünyada gözəllik standartları ideyasını ortaya qoyan unikal bir araşdırma aparıblar. Qlobal bir yanaşma bu fikrin geniş auditoriya ilə rezonans yaratmasına, eyni zamanda beynəlxalq nəşrlərin marağına səbəb oldu.

Diqqət yetirin, fikrinizdə yeni məlumatlar və ya maraqlı nəticələr var, ən son xəbərlər və sosial meyllərlə hər hansı bir şəkildə bağlıdır?

Tanıdılan Uğur

Artıq populyarlığını sübut edən bir fikir ilə əlaqə, məzmunun viral yayılması şansını əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilər.

Mükəmməllik hissləri kampaniyası başqa bir uğurlu viral ideyanın davamıdır: əvvəllər jurnalist Esther Honig portretini 25-dən çox ölkədə dizaynerlərə yerli gözəllik standartları haqqında bir fikir əldə etmək üçün göndərmişdi.

Bənzər bir fikir əvvəllər həyata keçirildi? Əgər belədirsə, daha yaxşı bir tətbiq və / və ya maraqlı yeni məlumatlar təklif edə bilərsinizmi?

Bütün bu suallara cavablar, səyahətin ən başında bir reklam kampaniyasının viral potensialını qiymətləndirməyə və bəlkə də artırmağa kömək edəcəkdir. Ancaq uğurlu bir viral reklam kampaniyasının doğru auditoriya qarşısında düzgün məzmun olduğunu xatırlamaq vacibdir. Peşəkar şəkildə həyata keçirilmiş və səlahiyyətli təbliğat tərəfindən dəstəklənən möhtəşəm bir fikir müvəffəqiyyətə və tamaşaçı sevgisinə məhkumdur və bu proqnoz heç vaxt səhv edilmir.

Viral məzmun marketing marketinq strategiyasının bir vasitəsidir

İnternet rabitə mütəxəssisləri üçün ideal bir vasitədir. Həcmli maliyyə iynələri olmadan özünü elan etmək imkanı yaradır. Güclü, viral mətn effektiv marketinq kampaniyası aparmağa kömək edəcəkdir.

İlk dəfə "viral məzmun" termini ortaya çıxdı və YouTube-da İnterneti "partlatdı" ki, videolara istinad edildi. İndi "viral" onlayn sensasiyaya çevrilən hər hansı bir material adlanır: məqalə, video, yazı, infoqrafiya, testlər. Bölüşmək istədiyim budur.

Viral məzmun - izləyiciləri reklam prosesinə cəlb etmək üçün bir vasitə. İnternetdə repostlar, bəyənmələr, yükləmələr, bağlantılar vasitəsilə oxucular arasında avtonom şəkildə paylanır.

Virallıq, insanın onunla maraqlanacağını və onu bölüşmək istəməsini təyin edən məzmun üçün xarakterikdir.

Viral təbliğin üstünlükləri:

  • İnternetdə sürətli müstəqil genişlənmə.
  • İstifadəçilərin həqiqi marağı.
  • Geniş əhatə dairəsi.
  • Faktiki olaraq məzmun məhdudiyyəti yoxdur.
  • Məruz qalma müddəti.
  • Pulsuz paylama.

Viral təbliğatın çatışmazlıqları:

  • Viral tərkib yaratmaq çətindir.
  • Bir materialı reklam məhsulu və ya şirkəti ilə əlaqələndirmək çətindir.
  • "Virus" un tərkibindəki gözlənilməz şərh şirkətin imicini aşağı sala bilər.
  • Nəzarətin olmaması, mənfi bir tamaşaçı reaksiyası ilə oxucunun rəyi biznesə mənfi təsir göstərəcəkdir.

Uğuru formalaşdıracaq amillərin proqnozlaşdırılması və ya aşkarlanması çətindir. Viral məzmuna gəldikdə, gözlənilməzlik ön plana çıxır.

Və hətta bir dəfə vurulan ikinci dəfə işləməsə də, oxşar uğur olmaya bilər.

Virus Məzmun Yaradan Məqsədləri

Hər bir sayt, axtarış trafik mənbəyindən başqa, hər hansı bir şəkildə trafiki artırmağa çalışır. Sosial şəbəkələr izləyicilərin diqqətini cəlb etmək və müştəri bazasının genişlənməsi üçün imkanlar yaradır. İstədikləri məzmunu yaymaqla insanlar reklam daxilində olanları araşdırmadan biznes təşviqi kampaniyasında iştirak edirlər.

Bazarın ehtiyaclarına əsasən viral marketinq əyləncəyə, marka sədaqətini qurmağa, məhsul üstünlüklərini göstərməyə və satışa yönəldilmişdir.

Viral tərkib aşağıdakı problemləri həll edir:

  • axtarış nəticələrində nəşri qaldırmaq,
  • saytda dönüşüm artırmaq,
  • istehlakçıların prosesə cəlb olunmasını artırmaq.

Bu iş məqsədlərinə çatmaq üçün edilir: yeni müştərilərin meydana çıxması, satışları artırmaq, statusu artırmaq, etibarlılığı möhkəmləndirmək.

Viral material necə yaradılır

Viral məzmunu yazmaq müvəffəqiyyətin ayrılmaz hissəsidir. Məlumatların çoxluğu auditoriyanı bezdirdi, oxucular seçici oldu. Viral mətnin yazılması prinsiplərindən istifadə paylaşmanı zəmanət vermir. Tək şablon yoxdur. Ancaq uçuş şansını artıracaq üsullar var.

Pişiklər haqqında möhürlərdən ilham almısınız? İzləyiciləriniz üçün maraqlı olacaq, sosial şəbəkələrdə yayılmaq şansı olan imic layihələri yaratmaq istəyirsiniz? Sonra tövsiyələri dinləməyə dəyər.

Koleksiyonlar viral potensiala malikdir:

  • həyat qurğuları (vaxta qənaət edən faydalı tövsiyələr) ─ "Sehrli təmizlik: hər şeyi evdə əbədi qaydada düzəltmək üçün",
  • "10 məsləhət", "5 əsəbi problem" üslubunda rəqəmlər olan materiallar,
  • tənbəl insanlar üçün kolleksiyalar
  • körpələr, pişiklər haqqında toxunan mətnlər,
  • təhlükə xəbərdarlığı məqalələri: "Mavi balina oyunu İnstagram-a köçdü."

Viral tərkib prinsipləri

Duyğular Material güclü duyğulara səbəb olmalıdır. Bir zəncirvari reaksiya həm müsbət, həm də mənfi təcrübələrlə baş verir.

Ancaq mətnin müsbət məzmunu viral potensiala malikdir. Dünyada bədbəxt insanlar çoxdur. Əhval-ruhiyyəni qaldıran və ilham verən material - çətinlikləri unutmağa kömək edir.

Ən güclü duyğulardan biri sürprizdir. İrəliləmək üçün istifadə edin. Kiçiklərə pul xərcləməyin zərərləri barədə danışın, heyrətamiz hesablamalarla oxucuları heyrətləndirin, dostları və həmkarları ilə bölüşəcəklər.

Psixoloji lövbərlər. Ətrafınız və markanız arasında möhkəm assosiativ əlaqələr qurun. Məhsulu daha geniş konsepsiyalarla birləşdirəcək açarları axtarın: dəqiqlik - İsveçrə, hamburgerlər - McDonald's.

Cəmiyyət Rəy liderlərindən istifadə edin. Nüfuzlu insanların paylaşdığı fikirlər daha sürətli paylaşılır.
İctimai məkanda aktiv bir mövqenin əsas komponentlərindən biri tanınmaqdır. Hər kəs onun üçün əhəmiyyəti olan insanlar dairəsinin təsdiqini gözləyir. Bir dəyər olaraq iştirak vacibdir, hər kəs başqalarına kömək etməyə çalışır. Açıq xeyriyyə hesabları əhəmiyyətli məbləğlər toplayır.

Praktik dəyəri. Ümumiyyətlə gündəlik həyatda faydalı və zəruri olan şeylər kimi. Məqalənin faydası olmalıdır. Maksim İlyaxovun göndərmələri bu maddə sayəsində virusa çevrildi. Dəyərli məzmunlu trafik yaradın. Başqa bir nümunə burada və indi faydasıdır. Məsələn, "Məlumat paylaşsanız, iki nəfər üçün endirim."

Hekayə. Hamı reklamdan bezdi. Markanı, məhsulunuzu tarixə toxun (hekayə). Diqqəti cəlb edir. Düzgün hadisəni tapmaq üçün vaxt ayırın. Dedikləriniz yalnız komanda üzvlərinizi deyil, həqiqi insanları da cəlb etməlidir.

Rabitə, interaktiv. Anketi materiala daxil edin, rəy soruşun, məsləhət verin. Sonsuz suallar texnikasından istifadə edərək müzakirəyə qoşulun.

Viral Tanıtım Məsləhətləri

Satışda olduğunuz məhsulun hədəf auditoriyasını viral məzmun üçün nəzərdə tutulmuş auditoriyanızla əlaqələndirin. Kişi corablarını reklam edərkən kəpənəklər materialı virusa çevirməyəcəkdir. Yaradıcı bir fikir komik bir istiqamətə sahib ola bilər, hiss və duyğulara diqqət yetirir, təcili bir problem inkişaf etdirə bilər, qalmaqallı, şok edici ola bilər.

İnsanlar yalnız sevimli, məzəli və ya nostalji məzmundan daha çox xoşlayırlar. Sosial şəbəkələrdəki iştirakçıya müsbət təsir edərsə, ağır bir maddə mübadiləsi edərlər. 2006-cı ildə ilk dəfə işıq görən Anatoli Sharia'nın "Bir uşaq niyə yatır" adlı məşhur viral məqaləsi hələ də aktualdır.

Ə. Şəriətin açıqlamaları

Məqalələri paylaşmayacaq:

  • Maksim Qalkin haqqında, Olqa Buzova haqqında,
  • seks haqqında yaxşı oxudular, amma yaymaq çətindi,
  • şəxsi problemlər haqqında, çünki oxucu materialı bəyənəndə dünyaya özünün müəyyən bir imicini təqdim edir.

Mətni bölüşməyi xahiş edin. Bəlkə də bu seçim etik görünmür. Bəzi istək əsəbi olur. Ancaq işləyir: materialın virallıq 30% artır. Orijinal paylaşımı təşviq edin: "Misha, dostlarınıza təşəbbüs göstərməyin və obsesif görünməyin."

Hər bir iştirakçıya mesajlarını yaymaq imkanı verin. İstifadəçiləri işin qalınlığında qoyun, mərkəzi qəhrəmanı təyin edin. Onlara anlayış verin, motivasiya verin və söhbət etmək imkanı verin. Ancaq hərəkətlər mümkün qədər sadə olmalıdır. Nə qədər addım atılsa, bir o qədər yaxşıdır.

"Lift" sınağı ilə materialı yoxlayın: liftə qalxarkən kiməsə bu barədə fikir söyləməyə vaxtınız yoxdursa, çətindir.

Diqqəti çəkən məqamlardan biri, işlə materialın birləşməsi, oxucu ilə viral məzmunun birləşməsidir. Adımları izləyin:

  • Başlıqlar vacibdir. Məqalə üçün mükəmməl bir mövzu seçin.
  • Zəruri hallarda şəkilləri seçin, orijinal qrafiklərdən istifadə edin.
  • Viral məzmun yaratmaq - Bunu bilmək Müştəriləriniz oxumağı, seyr etməyi və ya dinləməyi sevirlər. Saytdan və sosial şəbəkələrdən daha çox məlumat toplayın. Məlumat göndərin, ən yaxşı işləmə texnikasını tapmaq üçün reaksiya izləyin. Strategiya ilə təcrübə aparın, təsirini öyrənin, məzmunu yaxşılaşdırın.
  • Virallıq yeni deyil, amma ən yaxşısı fikirlər. Məzmun materialı həmişə unikal deyildir. Viral məzmun istehsalçıları meylləri öyrənir, viral məqalə və videoları təhlil edirlər. Daha yaxşı bir uğur şansına sahib olmaq üçün faydalanın. Ancaq kopyalamayın, amma fikri yeniləyin.
  • Məqaləni bitirdikdən sonra yenidən oxuyun və tamaşaçıdan nə gözlədiyinizi dəqiqləşdirdiyinizə əmin olun. Gözlənilən hədəf hərəkətlərini dəqiq müəyyənləşdirən materialla tamamlayın. Bu mətnin canlılığını artırmaq üçün sadə, lakin güclü bir addımdır. Müəllif oxucularına şəxsi həyatında verdiyi məzmundan necə istifadə etməyi göstərir. Və nə davam edir? Tətbiq edirlər, nəticə əldə edirlər və sizi xatırlayırlar.

Materialı özünüz paylaşın. Lakin lent LJ gündəliklərinə və ya bir reklam stendinə bənzəməməlidir - gəl, uç, alın.

Viral məzmunun başqa bir nümunəsi Reebok reklamıdır.

Şüarlar o qədər təxribatçı oldu ki, sürətlə yayılaraq markanın imicini korladılar.

Səbr edin. Material dərhal virusa çevrilə bilməz. Hər hansı bir hərəkət, hətta yavaş olsa da, yaxşı bir əlamətdir.
Hamısı budur. Məqaləni sosial şəbəkələrdə paylaşmağı unutmayın.

Qəbul №2: Video yaratmaq

Video virus yaratmaq üçün əla vasitədir. YouTube-da insanlar videonuzu dostlarla paylaşa bilər. Və maraqlı və ya faydalı tapsalar bunu edəcəklər. Video daha populyarlaşır və çox sürətlə yayılır.

Bundan əlavə, əgər videonuz həqiqətən maraqlıdırsa, onda insanlar saytlarına yerləşdirəcəklər. Nəticədə, yalnız YouTube-dan deyil, digər saytlardan da izləniləcəkdir. Bu sizə daha da geniş yer verəcəkdir.

Ən çox viral videolar:

Viral hala gələn bir məzəli videonun bir nümunəsinə baxaq.

Hansı videonu çəkmək istədiyinizi düşünün.

Əsas məsələlər:

  • Videonu daha yaddaqalan etmək üçün necə?
  • Daha məzəli etmək üçün necə?
  • Daha şok necə etmək olar?

Qəbul № 3: Dəyərli bir məhsul və ya xidmət pulsuz təklif edin

Kim dəyərli bir şey almağı sevmir?

Düşünmürəm ki, pulsuz imtina edən çox adam tapa bilərsiniz.

Buna görə "pulsuz" marketoloqun lüğətindəki ən güclü sözdür. Doğru və ən çox yayılmış. Buna görə, hər yerdə yapışdırmayın. Tamaşaçı üçün maraqlı olmayan bir şey təklif etməyin.

Ən çox viral marketinq proqramları təklif edir dəyərlidir diqqəti cəlb etmək üçün pulsuz bir məhsul və ya xidmət. Wilsonun İnternet marketinqindəki ikinci qanunu Hədiyyə və Satış Qanunu adlanır. Bu o deməkdir ki, daha çox verməyə başladıqdan sonra daha çox satmağa başlayacaqsınız. Dəyərli bir şey təqdim edərək bu gün və ya sabah bir qazanc əldə etməyəcəksiniz. Ancaq maraq yaratarsanız, sonra satışlar görünəcəkdir.

Pulsuz materiallar insanların diqqətini cəlb etməyə meyllidir. Sonra insanlar satdığınız məhsul və xidmətlərinizə diqqət yetirirlər. Yalnız satın almağa marağı olduqdan sonra. Pulsuz materiallar satış imkanları, abunə bazası və bəlkə reklam gəlirləri gətirir.

Подумайте над тем, что вы можете отдавать бесплатно?Если вы уже дарите что-то, но без желаемых результатов, то подумайте о ценности подарка.

Ключевые вопросы:

  • Что вы можете предложить бесплатно?
  • Это действительно ценно для вашей целевой аудитории?

Прием #4: Вызывайте эмоции

Контент теряет большую часть силы, если он не является эмоционально привлекательным. Чем больше эмоций, тем больше шансов создания вируса. Buna görə bu ən vacib hiylədir. İndi sual budur ki, çox güclü duyğuları necə yarada bilərsən?

Burada sizə kömək edə biləcək bəzi sahələr var:

  • sevgi və ya nifrət dolu bir material yaradın
  • səni axmaq və ya dahi hesab et
  • insanı xoşbəxt edən və ya əsəbiləşdirən bir şey yaradın

2015-ci ildə virusa çevrilən "Sevgidə etiket yoxdur" adlı emosional videoya misal.

Hər hansı bir virus kampaniyasının emosional sürücüsü qeyri-real olaraq ittiham edilməlidir.

Əsas məsələlər:

  • Məzmununuzda hansı duyğular oyadır?
  • Onları necə gücləndirmək olar?
  • Məzmununuz insanları xoşbəxt edir və ya incikliyə səbəb olur?

Qəbul № 5: Cəfəngiyat sürprizi

İnsanların marketinq kampaniyanızı görmələrini istəyirsinizsə, gözlənilməz və qeyri-adi bir şey etməlisiniz. Heç kim artıq göründüyü şeylərdən duyğular yaşamaz. İnsanlar yeni təcrübə, yeni məzmun istəyir.

Mükəmməl bir şey etməyə çalışmağı unut - hər kəs bunu edir.

Yalnız əla keyfiyyətə güvənərək məhsulunuzu / xidmətinizi tanıtmağa çalışmağı unutun - başqaları da bunu edirlər. "Keyfiyyətimiz yoxdu" deyən bir çox şirkət bilirsinizmi ?! Hər küncdə deyirlər ki, onların keyfiyyəti dünyada ən yüksək keyfiyyətdir.

Rəqiblərinizin nə etmədiyini düşünün. Videonuzda və məzmununuzda qeyri-adi nə ola biləcəyini düşünün.

Aşağıda kommersiya məhsulunun ən yaxşı viral materiallarından birinə çevrilən qeyri-adi bir süjet ilə bir video nümunəsi.

Ayı insanlar tərəfindən hücum edilir. Bunu kimsə gözləyə bilərmi? Xeyr! Gözlənilməyən və qeyri-adi bir süjet.

Nişinizdə standartın nə olduğunu düşünün. Nə alınır? Və onu çevirin. Əksini edin.

Əsas məsələlər:

  • Sənayedə ən aydın olan nədir?
  • Bunu necə çevirə bilərsiniz?
  • Evdə başqa nişlərdən hansı qeyri-adi nümunələri istifadə edə bilərsiniz?

Qəbul № 6: Onlar üçün həyatı asanlaşdırın

Qrip mövsümündə həkimlərin tövsiyəsi yoluxmuş insanlardan uzaq durmaqdır. Viruslar sürətlə yayıldığı üçün gözlərə, burun və ya ağıza toxunmaq tövsiyə edilmir.

Marketinqdə hər şey oxşardır. Yeganə fərqlə mümkün qədər çox insana yoluxmaq lazımdır. Materialınızı başqaları ilə bölüşmək, saytınıza yükləmək və ya yerləşdirmək asandırsa, o zaman bir virus kimi sürətlə yayıla bilər.

Buna görə insanlara icazə verməlisiniz:

  • maddələrinizi bölüşmək asandır
  • asanlıqla saytlarınıza yerləşdirin
  • yükləyin

Bundan əlavə, insanlar materiallarınızı başqalarına necə bölüşəcəyini asanlıqla başa düşməlidirlər. Bu prosesi asanlaşdırmaq üçün etdiyiniz hər şey kampaniyanızı yaxşılaşdıracaqdır. YouTube artıq bunu sizin üçün düşünmüşdür. Ancaq saytınızı istifadə edirsinizsə, onda paylaşma üçün rahat düymələri quraşdırmağı unutmayın. Məsələn, Pluso, Share42, Yandex və ya digər widgetlar.

Məqsədiniz Marketinq apocalypse təşkil etməkdir. Və burada buna kömək edən vasitələr çox faydalıdır. Bəli, bu asandır. Ancaq nədənsə bir çoxları bu barədə unudurlar, sonradan buraxırlar.

Əsas məsələlər:

  • Məzmununuzu bölüşmək asandır?
  • Məzmununuzu yükləmək asandır?
  • Bir veb saytına yerləşdirmək asandır?

Qəbul № 7: Ənənəvi marketinq ilə aşağı

Ənənəvi marketinq, məhsulunuzu və ya xidmətinizi təbliğ edərək, insanların nə qədər yaxşı olduğunu və hansı xüsusiyyətlərə sahib olduğunu göstərir. Çox vaxt bunun üçün ulduzlar və ya supermodellər istifadə olunur. Burada imkanlarınıza və funksionallığınıza diqqət yetirirsiniz.

Özünüzü və məhsulunuzu insanlara maraqlı hesab edirsiniz? Sizi incitmək istəmirəm, amma belə deyil. İnsanlar həmişə maraqlı bir şey gözləyirlər. Lazım olan şeylərə diqqət yetirirlər. Məhsulunuzdan əldə edilən faydalar haqqında.

Xüsusiyyətləri deyil, fayda göstərin.

Məsələn, GoPro müştərilərinə baş verən hadisələri izah edir. Bu videoda yanğınsöndürən bir doğuşdan xilas edir və hər şeyi GoPro kamerasına çəkir. Nəticə: 31 milyon baxış.

İnsanlar hekayələri sevirlər. Yeni multikookerinizin funksiyalarını başqa bir nümayiş əvəzinə istifadə edin. Buna görə yalnız bir məhsula və ya xidmətə deyil, yaxşı və maraqlı bir hekayə yaratmağa yönəldin.

Əsas məsələlər:

  • Faydaları və ya xüsusiyyətləri haqqında danışırsınız?
  • Hekayələr danışırsan?
  • Müştərilərinizi hansı hekayələr maraqlandıracaq?

Qəbul № 8: Sosial təbliğat

Sosial təbliğat digər güclü bir virus marketinq üsuludur. Sənaye mütəxəssisləri məhsul və ya xidmətinizi tövsiyə etdikdə çox sayda ziyarətçi cəlb etmək daha asandır.

Məhsulunuzu və ya xidmətinizi sınamağa sənayedəki nüfuzlu insanları dəvət edin, ancaq birbaşa tövsiyə etməyin. Əgər məhsulunuzun izləyiciləri üçün faydalı ola biləcəyini düşünsələr, onda edəcəklər.

Sosial əlaqəni necə artıra biləcəyinizə dair bir nümunə. Jared Hassan öz blogunda "Sənaye ekspertləri tərəfindən tövsiyə olunan 2016-cı ilin ən yaxşı SEO alətləri" məqaləsini yerləşdirdi. Bundan sonra mütəxəssislərə tövsiyələrini yayımlayacağını bildirdi. Nəticədə, çoxları sosial şəbəkələrdə onun məqaləsini paylaşdılar.

Ekspert abunəçilərinə fayda verə biləcək unikal məzmun təmin etmək vacibdir. Və bundan sonra məlumatı bölüşmək üçün istifadə edin. Sənayenin mütəxəssisləri məhsulunuzu və ya xidmətinizi tövsiyə etsələr, digərləri onları almağa daha çox hazır olacaqlar.

Əsas məsələlər:

  • Nişinizin mütəxəssisləri kimlərdir?
  • Abunəçisi (hədəf auditoriyanız) üçün hansı məzmun maraqlı olacaq?
  • Hansı məzmun mütəxəssisləri cəlb edə bilər?

Qəbul № 9: Dözümlülük

Birdəfəlik təqdimatlar tez bir zamanda unudulur.

İnsanlar əşyalarınızı gördülər. Mən onu bəyəndim. Maraqlı və yeni. Oxucularınızdan lazımi duyğuları oyatmağı bacardınız. Ümumiyyətlə, diqqəti cəlb etmisiniz. Sizcə işinizin bitdiyi yer budur? Sizi incitmək istəmirəm, amma hər hansı bir virus əbədi qalmayacaq. Bir müddət sonra onu unudacaqlar.

İndi nə etməli?

İnsanların diqqətini çəkəndə hərəkət etməlisən. Bunun ən asan yollarından biri insanlara daha çox şey verməkdir.

Nümunə olaraq, sığorta yerində bir reklam kampaniyası aparın. Bir şirkətin reklamlarını nə qədər tez-tez görəcəyinizi düşünün. Bir adam reklamı ilk görəndə sığortaya ehtiyac duya bilməz. Eyni mesajla bir neçə versiyanı izlədikdən sonra sığortaya ehtiyacı olduqda bu şirkət haqqında xatırlayacaqdır.

Həm də viruslarla. Bir neçə viral material nəticəni gücləndirir.

Əsas məsələlər:

  • Bir sıra viruslar yaratmaq üçün hansı hekayələrdən istifadə edə bilərsiniz?
  • Məzmunu necə parçalaya bilərəm?

Nəticə

Viral marketinq üsulları daim dəyişir.

Yuxarıda göstərilən üsulları tətbiq etməklə bir virus yaratmaq şansını artırırsınız. Bu yazıya əsaslanaraq Viral marketinq üçün xüsusi bir yoxlama siyahısı da hazırlamışıq. Bunu blogumuzdan yükləyə bilərsiniz.

Öz viral marketinq üsullarınız varsa, şərhlərdə paylaşın.

P.S. Saytınızın dönüşümünü artırmaq və daha çox satış əldə etmək lazımdırsa, widget qurucumuzu pulsuz sınaqdan keçirə bilərsiniz.

111

341

282

Dostlar, açıq şəkildə məqalənin müəllifi bir viral uğurlu video hazırlamadı, əks halda bu mövzularda ümumi ifadələr yazmazdı. Etmisinizsə, ümumi ifadələr deyil, təcrübənizi bölüşün. Mən birdən çox viral video hazırladım və 9 nöqtənin hər birinə qiymət verə bilərəm:

1. Qəbul №1: İzləyicilərinizi və kanallarınızı müəyyənləşdirin - bu əllərinizdə bitmiş bir klipiniz olduqda edilməlidir, çünki toxum səpmədən və müəllif açıq şəkildə bu barədə eşitməmişdi, heç vaxt virusa başlamaz))). Yalnız lehinə bir ssenari yazmaq lazımdır, çünki hətta həmişə müvəffəq olmurlar. Onsuz onlar tamaşaçılara üyüdəcəklər.

2. Qəbul №2: Bir video yaradın. Müəllifin yayımladığı o ən yaxşı dünya videolarının nə qədər dəyərli olduğuna dair bir fikir də yoxdur. Milyonlarla dollar (Evian) haqqında nə olduğunu belə başa düşmür. Büdcələrin mövzusu ümumiyyətlə açıqlanmır. Bundan əlavə, yaradılış yalnız mütəxəssislərə etibar edilməlidir. Əks təqdirdə, o qədər uğurlu viral kampaniyalar olardı ki, müəllif burjua nümunələrini götürməməli olacaq - özününkü kifayət edər.

3. Qəbul № 3: Qiymətli bir məhsul və ya xidmət pulsuz təklif edin. Müəllif eyni zamanda hər kəsin pulsuz olduğunu söyləyir və təklif etməyi təklif edir))) Düşünürəm ki, virus məhsulumu satmalı və pulsuz bir şey verməməlidir.

4. Qəbul № 4: Duyğuları əyləndirmək. Bu heç bir şey haqqında deyil. Ssenari lehinə yazılıb. Duyğulara səbəb olur - bu da onların vəzifəsidir. Əsas vəzifə virallıqdır. Buna necə nail olmağınızdan asılı olmayaraq.

5. Qəbul № 5: sürprizin cəfəngiyyatı. Bu nədir?)) Video viraldırsa, məqsədə çatılır. Yoxsa təəccüblənməməyiniz daha yaxşıdır)))

6. Qəbul № 6: Onlar üçün həyatı asanlaşdırın. İnsanlar maraqlanırsa, hətta ekran əsərləri də çəkəcəklər. Müəllif yəqin ki, viral bir video əkmək barədə heç nə bilmir. Və sonra insanların paylaşması daha asan olacaq, çünki bir insan yüzlərlə maraqlı mənbələrdə bir video ilə rastlaşa bilər.

7. Qəbul № 7: Ənənəvi marketinq ilə aşağı. İnsanlar yüz illər boyu işləyən ənənəvi marketinqi ləğv etməli və bir viral video çəkməmiş və ümumi ifadələrdən məsləhət verən müəllifə inanmalıdırlarmı? Rədd ol!)))

8. 8 saylı qəbul: Sosial təbliğat. Sektor mütəxəssisləri tərəfindən tövsiyə edildikdə videonun canlılığı nə olacaq? Bu birbaşa reklamdır. Müəllifə deyim ki, milyonlarla abunəçisi olan populyar vlogerlərlə birlikdə bir kampaniya qursanız, virallıq əldə edilə bilər. Bunlar Compass Production http://www.kompas-msk.ru/virus.html-da təklif olunan video yaratmaq paketləri üçün seçimlərdir və burada bir zəmanət var və canlı görüntülərin haradan gəldiyi aydındır.

9. Qəbul № 9: Dözümlülük. Düşünürəm ki, müəllif sabitlikdən danışmamaq daha yaxşıdır. Əvvəlcə başlasın. Yaxşı viral videolar on minlərlə videoya başa gəlir və başlanğıcların onları hər zaman edə bilməsi mümkün deyil. Əlbətdə ki, satışları göyə qalxmaz. Hətta hazırladığımız ən sadə qrafik viral video əkin üçün 200 min rubla, başqa 65 minə başa gəldi. Budur https://youtu.be/nNDzDdOs-5o

Kimi bir şey. Düşünürəm ki, şəbəkədən ümumi ifadələri yenidən çıxarmaq əvəzinə, öz təcrübələrimiz barədə daha çox yazsaq, daha faydalı olar.

Videoya baxın: Operation InfeKtion: How Russia Perfected the Art of War. NYT Opinion (Iyun 2021).

Pin
Send
Share
Send
Send